Vue globale
Performance cross-plateforme : Google Ads, Meta Ads, Stackadapt
2026-07-04 → 2026-08-03 · vs periode precedente : 2026-06-03 → 2026-07-03
Actions d'optimisation & résultats
Meta
Au lancement, nous avons ciblé les enseignants de façon très précise (profils choisis manuellement) pour apprendre à l'algorithme à qui s'adresser. Après quelques semaines, une fois assez de données de conversion collectées, nous avons ouvert le ciblage à l'automatisation de Meta (Advantage+) : son intelligence artificielle va alors chercher des profils similaires, au delà de notre liste de départ.
Résultat : Le coût par lead (le prix payé pour chaque formulaire rempli) diminue sur ces campagnes automatisées, ce qui est encourageant. Point de vigilance : un coût plus bas ne veut pas toujours dire des contacts de meilleure qualité. Nous vérifions donc la qualité de ces leads avant d'accélérer davantage.
Positif
Contenu
Nous venons de mettre en ligne les nouvelles vidéos avec la professeure. L'objectif est de rendre les publicités plus incarnées et crédibles (un visage d'enseignante plutôt qu'un message générique) et de tester si cela améliore les performances.
Résultat : Trop tôt pour conclure. Nous allons mesurer leur impact (engagement, nombre de leads, coût) dans les prochains jours avant de décider de les diffuser plus largement.
En cours
Google Ads
Sur Google, les personnes qui cherchaient autour de la « réforme des collèges » apportaient beaucoup de trafic et de visibilité, mais ne remplissaient quasiment jamais le formulaire : elles cherchaient de l'information sur la réforme, pas une solution à acheter. Nous avons donc arrêté de diffuser sur ces requêtes pour concentrer 100 % du budget sur les recherches qui convertissent vraiment (« manuel scolaire en ligne », « livre scolaire en ligne »), c'est à dire des personnes qui cherchent précisément ce que propose Pearltrees. En parallèle, nous resserrons le coût par clic grâce aux stratégies d'enchères de Google.
Résultat : Google génère encore moins de conversions que Meta, même si les requêtes sont pertinentes. Le but de ce recentrage est simple : arrêter de payer pour des clics qui ne convertissent pas, et couvrir un maximum de trafic qualifié au coût le plus bas possible. Nous suivons ça de près.
À surveiller
Total cross-plateforme
Impressions
378 099
-76.7%
Clics
6 745
-79.0%
Couts
3 889.03 EUR
-75.1%
CPC
0.58 EUR
+18.5%
Leads
92
-84.2%
CPL
42.27 EUR
+58.0%
Taux de conv.
1,36 %
-25.0%
Performance par plateforme
| Plateforme | Impressions | Clics | Couts | CPC | Leads | CPL | Tx conv. |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads |
2 334
-74.7%
|
286
-76.0%
|
390.69 EUR
-78.4%
|
1.37 EUR
-9.9%
|
2.0
-75.0%
|
195.34 EUR
-13.4%
|
0.70 %
+4.0%
|
| Meta Ads |
375 765
-76.8%
|
6 459
-79.1%
|
3 498.34 EUR
-74.6%
|
0.54 EUR
+21.2%
|
90
-84.0%
|
38.87 EUR
+58.3%
|
1.39 %
-23.4%
|
| Stackadapt |
0
0.0%
|
0
0.0%
|
0.00 EUR
0.0%
|
0.00 EUR
0.0%
|
0
-100.0%
|
0.00 EUR
0.0%
|
0.00 %
0.0%
|